Сток или контрафакт: как в Украине торгуют продукцией известных брендов

Все больше крупных брендов открывают свои торговые точки в Украине. Еще накануне громкого старта магазина H&M в столичном ТРЦ Lavina Mall, огласку получила «рокировка» в рядах реселлеров продукции компании Apple. Так, Rozetka.ua приостановила продажу гаджетов американской корпорации, зато ее конкурент – компания «Цитрус» – открыла первый в стране Apple Shop. А перед тем возникало много споров о том, насколько безопасно покупать подобные товары в Украине, являются ли они кондиционными и легально ввезенными в страну. Также много дискуссий велось вокруг того, на каких правовых основаниях базируется  реализация брендовых вещей (в т.ч. одежды) в стоковых сетях. Михаил Войцеховский, юрист юридической фирмы «Антика», рассказал Mind о нюансах реализации на украинской территории брендовых товаров, в частности через стоки.

В свое время украинские чиновники публично называли правонарушителями всех, кто приобрел Apple iPhone 7, ведь в то время ни одного девайса из Купертино в Украину официально завезено не было. Высказывания чиновников породили дискуссию среди экспертов и представителей общественности, в ходе которой активно обсуждался украинский рынок контрафактной продукции.

Несмотря на то, что вскоре баталии вокруг iPhone 7 поутихли, вопрос регулирования торговли брендовыми вещами в украинских стоковых магазинах или других «неофициальных» точках продаж остался на слуху. Особую актуальность он приобретает в предпраздничные дни, которые сопровождаются массовыми покупками. Кто и как продает брендовые вещи и можно ли считать правонарушителем покупателя, который их приобрел в стоковом магазине?

Как урегулирована стоковая торговля за рубежом?

В Европе и Соединенных Штатах Америки количество магазинов стокового и дисконтного формата постоянно растет. Торговля из стоковых магазинов – довольно распространенное явление, поскольку от нее в выигрыше остаются все участники рынка, кроме лицензионных продавцов, ведь производители реализуют избыточный продукт, стоковые магазины получают прибыль, а покупатели имеют возможность приобрести брендовые вещи по доступным ценам.

Самые известные зарубежные стоковые магазины – итальянский «Дисконт», сети-дискаунтеры в США формата «все по $1» Dollar General и Family, французский «Тати» и другие.

Особенности нормативного регулирования отдельных стоковых магазинов зависят от законодательства государства, в котором они осуществляют свою деятельность. В большинстве стран, например, в Канаде, Китае, Австрии, Германии, Италии, как и в Украине, отсутствует отдельное регулирование договоров дистрибуции. В США на федеральном уровне тоже отсутствует соответствующее специальное законодательство.

Западные страны имеют другую, отличную от украинской торговую ментальность и деловые обычаи. Отношения там строятся на доверии, поэтому споров о наличии или отсутствии прав у стокового магазина на реализацию брендовых товаров обычно не возникает.

Как торгуют украинские брендовые бутики?

Правоотношения между собственником бренда и украинским продавцом брендовых товаров обычно урегулированы лицензионным договором  или договором коммерческой концессии, который по своему содержанию является договором франчайзинга и называется так только в нашей стране.

По лицензионному договору, владелец бренда предоставляет украинским продавцам право использовать торговую марку. В частности, наносить ее на любой товар, для которого она зарегистрирована, упаковку, пакет для товара, вывеску, связанную с брендом, этикетку или бирку, право продавать, импортировать и экспортировать брендовый товар, пользоваться известностью бренда во время предложения соответствующего товара в продажу, использовать торговую марку в деловой документации, в сети интернет и тому подобное.

По договору франчайзинга, украинский продавец приобретает все те права, что и по лицензионному договору, при этом находится в постоянном взаимодействии с владельцем бренда, зависит от его успешности и репутации. Фактически, это договор использования бизнес-модели известного игрока на соответствующем рынке. По таким договорам работают, например, McDonalds, сеть отелей Hilton и отдельные брендовые магазины (Intimissimi, Mango, Victoria’s Secret и др.).

В связи с тем, что для реализации брендового товара украинские продавцы заключают соответствующие договоры с владельцами торговых марок, сумма лицензионных платежей, подлежащая выплате в пользу последних, учитывается при определении цены на соответствующий товар. Поэтому вещи в украинских фирменных магазинах стоят дороже.

Как работают стоковые магазины в Украине?

Любители брендовых вещей давно облюбовали стоковые магазины, которые предлагают известный товар по привлекательным ценам.

В стоковых магазинах реализуются вещи, которые по определенным причинам не нашли своего покупателя на полках дистрибьюторов, поэтому, учитывая экономические правила зависимости цены от спроса, их стоимость, очевидно, значительно ниже, чем цена в «официальных» магазинах. Для этого сток выкупает избыточный товар непосредственно у производителя (владельца бренда), его дистрибьюторов или у других лиц, на законных основаниях приобретших товар. Такая продукция может продаваться стоком в связи с ее неактуальностью, дефектностью или по другим причинам нерентабельности.

Основным отличием между продажей в фирменном бутике и в стоковом магазине является то, что в первом случае официальные продавцы имеют право реализовывать все без исключения брендовые товары. В свою очередь, стоковые магазины продают исключительно те вещи, которые были им проданы владельцем бренда в связи с избыточным производством, или которые были выкуплены у дилеров, так как имеют производственные дефекты.

То есть, официальные дистрибьюторы реализуют актуальный товар, полученный от владельца бренда, а стоковые магазины осуществляют перепродажу товара, полученного от оптовых дилеров или от владельца торговой марки, не имея выбора в ассортименте. Они реализуют только тот товар, который находился в запасе (stock) товаропроизводителя, продавая его от своего имени, без какого-либо официального сервисного или гарантийного послепродажного обслуживания.

Торговля стоком VS права дилеров и дистрибьюторов.

Право запрещать другим лицам использовать знак на товары и услуги принадлежит владельцу бренда, если иное не предусмотрено договором, заключенным с пользователем торговой марки.

Однако, ст. 16 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» предусматривает, что исключительное право владельца свидетельства [о праве на ТМ] запрещать другим лицам использовать без его согласия зарегистрированный знак не распространяется на использование знака для товара, введенного под этим знаком в общественный оборот владельцем свидетельства или по его согласию, после введения брендовых товаров в общественный оборот владельцем прав на торговую марку.

То есть, если товар, который содержит торговую марку, официально приобретен у производителя или у дистрибьютора, и в процессе его перепродажи не было допущено ухудшение качества, владелец бренда не может запрещать реализацию такого товара, ведь его права считаются исчерпанными.

Стоковая торговля, безусловно, влияет на доходы «официальных» брендовых магазинов, которые теряют часть покупателей. Однако, при условии соблюдения правил осуществления хозяйственной деятельности, торговля из стока будет считаться соответствующей требованиям украинского законодательства, а потому покупатель такого магазина не может быть назван правонарушителем. Единственным негативным последствием от такой покупки будет вероятность приобретения дефектного товара, отсутствие официальной гарантии от производителя и сервисного обслуживания.

Итак, большинство стоковых магазинов законно реализует брендовые вещи на территории Украины, не нарушая при этом права владельцев соответствующего бренда. Ограниченный ассортимент товара, риск наличия дефектов, отсутствие гарантии и сервисных возможностей – единственные негативные последствия покупки брендовых товаров из стока, которые следует учитывать при выборе магазина.